360發(fā)動“群眾戰(zhàn)爭”革百度的命 欲顛覆競價排名

3B大戰(zhàn)，360再次出牌，此次專門瞄準(zhǔn)了百度“吃飯的家伙”——競價排名。

昨日，360推出一項(xiàng)新計(jì)劃，在360安全瀏覽器中新增“拇指”按鈕，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時，只要點(diǎn)擊“拇指”按鈕，就可以將網(wǎng)站域名提交給360搜索，增加該網(wǎng)站在搜索引擎上的用戶評級，使高質(zhì)量網(wǎng)站更容易被更多用戶搜到。

此前，著名社交網(wǎng)站Facebook、Google+都引入了類似“iLike”、“+1”等投票機(jī)制，參考用戶投票的熱門度推薦網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

360董事長周鴻祎在微博上表示，這是讓用戶第一次成為搜索引擎真正的參與者，并暗有所指地表示，“用戶是互聯(lián)網(wǎng)公司一切商業(yè)價值的基礎(chǔ)，不單只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的被動接受者”。

外界普遍認(rèn)為，360再次“發(fā)動群眾戰(zhàn)爭”，借用戶自主行為影響搜索排名結(jié)果PK百度搜索賴以生存的“競價排名”系統(tǒng)。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為360此舉是釜底抽薪，將“革了百度的命”。

不過，易觀國際分析師董旭對記者表示，“其實(shí)百度也在一直調(diào)整自己的搜索排名系統(tǒng)。事實(shí)上，百度早就不是單純的競價排名”。

據(jù)相關(guān)搜索從業(yè)人員介紹，價格只是影響百度搜索排名的一個因素。在2009年推出“鳳巢系統(tǒng)”之后，百度方面已經(jīng)更多地將搜索相關(guān)度、關(guān)鍵詞質(zhì)量等多維度的因素考慮進(jìn)來?！白詈笏阉髋琶且粋€綜合性的結(jié)果，只是價格占的權(quán)重多一些。”該人士對記者表示。

百度方面為了維持一個正常商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，鳳巢系統(tǒng)到底是怎么運(yùn)作的一直是百度最高機(jī)密。為了能夠在百度自然搜索排名上排的更高一些，各家企業(yè)施展渾身解數(shù)，去“猜測”百度搜索排名的運(yùn)作機(jī)理，甚至由此誕生了一個專門的行業(yè)——SEO(搜索引擎優(yōu)化)。目前，有分析預(yù)計(jì)，僅僅是SEO行業(yè)的規(guī)模就將破百億。

“而360的做法，本質(zhì)上就是把網(wǎng)民主動行為作為一個權(quán)重加入搜索結(jié)果，影響排名結(jié)果?！倍駥τ浾弑硎??！斑@樣做的好處顯而易見，可以讓用戶自主性提高，搜索結(jié)果質(zhì)量有可能更好。而問題也是顯而易見的，這樣的機(jī)制恐怕會被一些不法代理公司利用，通過技術(shù)手段影響搜索結(jié)果?！睆倪@個意義上講，360搜索此舉面臨的機(jī)會和風(fēng)險同樣大。