超越征途2？地鐵廣告暴露百度游戲平臺新戰(zhàn)略

近日，百度游戲旗下首款宗師武俠網(wǎng)游《問劍》在北京地鐵、公交移動電視悄然上線，與其他單純表現(xiàn)網(wǎng)游特色的廣告不同，百度游戲地鐵廣告更加側(cè)重于展示百度游戲平臺作為搜索入口特點，著重打造游戲平臺入口的品牌。

百度游戲平臺地鐵廣告悄然上線

百度游戲平臺地鐵廣告悄然上線

在經(jīng)歷了去年一年的爆發(fā)性增長后，頁游行業(yè)漸趨平穩(wěn)，頁游平臺也從暴利粗放增長轉(zhuǎn)向精品化運營;頁游平臺的競爭也日趨激烈，精品游戲越來越集中在百度、騰訊等大平臺手中。

隨著運營經(jīng)驗的越發(fā)成熟，游戲開發(fā)者在選擇運營平臺時除分成比例和運營策略外，更加看重游戲平臺的用戶數(shù)量和平臺黏性。而占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)入口的BAT（百度、阿里、騰訊）自然擁有其他平臺無可比擬的先天優(yōu)勢。百度游戲平臺憑借最大的中文搜索和優(yōu)質(zhì)流量，在短短3年之內(nèi)注冊用戶超過1億，日均PV超過千萬，成為互聯(lián)網(wǎng)游戲的重要入口。

在運營策略上，百度游戲在經(jīng)過聯(lián)運等方式摸索后，逐漸采用獨家代理的精品化戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為獨家代理戰(zhàn)略意味著運營商優(yōu)質(zhì)資源和渠道的重點支持，對精品游戲有更強的吸引力，更有利于發(fā)揮百度游戲入口的優(yōu)勢。據(jù)了解，百度游戲?qū)τ螒虍a(chǎn)品選擇有嚴(yán)格的審核流程，在確定選擇獨家代理后將根據(jù)游戲開發(fā)者的需要和游戲特點，整合自身資源優(yōu)勢，為已合作的游戲廠商提供全流程營銷推廣支持。

事實證明，百度游戲采取獨家代理精品游戲的戰(zhàn)略與游戲入口的定位是相符的，目前，百度游戲平臺已陸續(xù)出現(xiàn)《游仙》、《熱血戰(zhàn)紀(jì)》等多款單平臺月收入超過千萬元的獨代網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品。

此次地鐵廣告中展示的《問劍》產(chǎn)品是百度游戲13年推出的首款宗師武俠網(wǎng)游，于7月10日公測，是百度今年重點推廣的產(chǎn)品之一，預(yù)計將在頁游領(lǐng)域出現(xiàn)運營和收入規(guī)模的雙重突破。