叫板迪士尼 中國(guó)首富王健林：5年內(nèi)建20個(gè)萬(wàn)達(dá)城

毫不避諱超越迪士尼的野心，中國(guó)首富王健林在放出“讓迪士尼20年內(nèi)無(wú)法在中國(guó)盈利”的豪言后，緊接著就推出了與迪士尼“叫板”的文化旅游產(chǎn)品。

28日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)首個(gè)超大型文旅商綜合項(xiàng)目“萬(wàn)達(dá)城”在江西南昌開(kāi)業(yè)。這個(gè)投資220億元人民幣的“萬(wàn)達(dá)城”，主要競(jìng)爭(zhēng)者似乎就是700多公里外的上海迪士尼樂(lè)園。

王健林曾批評(píng)迪士尼的高昂成本會(huì)導(dǎo)致游園票價(jià)過(guò)高，從而喪失競(jìng)爭(zhēng)力——上海迪士尼樂(lè)園投資55億美元(約為人民幣360億元)，遠(yuǎn)高于“萬(wàn)達(dá)城”的200多億元的文旅投資。

記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前一些在線票務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)給出南昌萬(wàn)達(dá)城的門(mén)票報(bào)價(jià)，電影樂(lè)園、海洋公園和主題樂(lè)園的套票為303元/人，低于迪士尼樂(lè)園每人400元左右的票價(jià)。

與迪士尼復(fù)制以往的經(jīng)典IP形象米老鼠、唐老鴨等不同，王健林建“萬(wàn)達(dá)城”將兼具中國(guó)特色和地方特色。如南昌“萬(wàn)達(dá)茂”就是一個(gè)大型的青花瓷形象，由26個(gè)瓷罐和4萬(wàn)多片瓷片組成，以彰顯江西省的“瓷都”特色。

“萬(wàn)達(dá)城”將文化、旅游、商業(yè)元素集于一體。“萬(wàn)達(dá)城”的核心業(yè)態(tài)有：萬(wàn)達(dá)茂、大型室外主題樂(lè)園、室內(nèi)主題樂(lè)園、舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等。如南昌萬(wàn)達(dá)茂中建有當(dāng)前全球規(guī)模最大的海洋館，旁邊的室外主題樂(lè)園則有中國(guó)最高、最快、最長(zhǎng)的超大型過(guò)山車(chē)和最高的自由落體塔等。

“此前萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā)的三大超大型旅游項(xiàng)目都叫度假區(qū)，南昌第一個(gè)叫萬(wàn)達(dá)文化旅游城，從度假區(qū)到‘萬(wàn)達(dá)城’不僅是三個(gè)字的改變，更是業(yè)態(tài)內(nèi)容的重大轉(zhuǎn)折和革命性的轉(zhuǎn)型。”王健林說(shuō)。

王健林認(rèn)為，“好虎架不住群狼”，上海只有一個(gè)迪士尼，而“萬(wàn)達(dá)城”則有很多個(gè)，今年就有7個(gè)萬(wàn)達(dá)城在建。

他透露，9月份還將開(kāi)業(yè)合肥萬(wàn)達(dá)城，2017年開(kāi)業(yè)哈爾濱萬(wàn)達(dá)城、2018年開(kāi)業(yè)青島東方影都和廣州萬(wàn)達(dá)城、2019年開(kāi)業(yè)無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城。“我相信到廣州、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)的時(shí)候，全國(guó)甚至世界人民都會(huì)對(duì)中外旅游品牌究竟誰(shuí)更勝一籌會(huì)有定論。”王健林說(shuō)。

除了國(guó)內(nèi)的“萬(wàn)達(dá)城”，王健林透露，萬(wàn)達(dá)還將在國(guó)外發(fā)展，中期目標(biāo)是到2020年國(guó)內(nèi)開(kāi)15個(gè)、國(guó)外力爭(zhēng)開(kāi)3到5個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”。

作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，萬(wàn)達(dá)近年來(lái)不斷加速“非地產(chǎn)化”的轉(zhuǎn)型。按照王健林的計(jì)劃，文化、旅游是萬(wàn)達(dá)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。王健林也正在斥千億搞“造城運(yùn)動(dòng)”——萬(wàn)達(dá)在長(zhǎng)白山、武漢、西雙版納、廣州、無(wú)錫等打造萬(wàn)達(dá)城和文化旅游度假區(qū)。