精品策略和技術(shù)詮釋蝸牛數(shù)字“端改手”成功之道

2017年11月30日，中國最權(quán)威的游戲研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)在深圳發(fā)布《2017中國游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)競爭力報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年中國移動(dòng)游戲市場突破千億大關(guān)。其中，前三季度自主研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)造的收入占同期市場比超過95%。此外，中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能持續(xù)上漲，年研發(fā)游戲超過兩萬款，中國活躍研發(fā)游戲企業(yè)數(shù)目連續(xù)多年保持快速增長。

對(duì)于游戲開發(fā)商來說，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長是個(gè)好消息，但是在這個(gè)巨頭當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，想要制作出爆款手游，在激烈的競爭中分到一杯羹，卻不是一件容易的事。和騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭抗衡，原創(chuàng)的優(yōu)秀作品，是破局的關(guān)鍵。對(duì)于早在端游時(shí)代就有深厚積累的游戲廠商而言，“端改手”是彎道超車的有效方式。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告，“端改手”作品近年來屢屢出現(xiàn)爆款，市場規(guī)模也在不斷攀升，今年前三季度自研移動(dòng)游戲市場中，端改手作品超過4成，今年整體的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到450億元。那些端游時(shí)代的經(jīng)典之作比如《天子》、《九陰真經(jīng)》、《天堂2》等等，憑借研發(fā)技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)等層面的多年積累，在改編成《天子》手游、《九陰真經(jīng)3D》、《九陰》、《天堂2：血盟》之后一炮而紅。

相比普通手游，端游IP所積累的品牌影響力能夠幫助手游獲取精準(zhǔn)、忠誠的種子用戶，其所具備的品牌號(hào)召力也能夠幫助營銷團(tuán)隊(duì)更好地開展市場營銷。

看到了市場的火爆，部分廠商經(jīng)不住誘惑，快速推出產(chǎn)品卻忽略了游戲的質(zhì)量，但是作為十大典型游戲研發(fā)企業(yè)之一的蝸牛數(shù)字卻一直保持清醒，一次又一次用高質(zhì)量的產(chǎn)品，向玩家和市場展現(xiàn)他們對(duì)精品的堅(jiān)持，對(duì)技術(shù)的探索。

堅(jiān)持精品策略，完成端游到手游的華麗轉(zhuǎn)身

作為一家專注于原創(chuàng)，致力于為玩家締造完美虛擬世界體驗(yàn)的游戲廠商，自端游時(shí)代起，蝸牛數(shù)字一直奉行精品策略，并且前瞻性的布局讓蝸牛在每一次的市場變革之際都能沉著應(yīng)對(duì)。在手游時(shí)代來臨之后，蝸牛數(shù)字憑借在端游時(shí)代諸多優(yōu)質(zhì)作品的積累，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

21世紀(jì)初，在國內(nèi)2D游戲盛行的大壞境下，蝸牛數(shù)字革命性地推出全球首款3D航海網(wǎng)游《航海世紀(jì)》，并且成為中國第一款出口韓國的國產(chǎn)網(wǎng)游巨作。奠定了蝸牛的行業(yè)地位?！逗胶Ｊ兰o(jì)》之后，《九陰真經(jīng)》又將蝸牛的精品策略展現(xiàn)得淋漓盡致，成為蝸牛數(shù)字又一巔峰之作。在推向市場后，先后囊括了80余項(xiàng)業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，成功定義“真武俠”游戲的新標(biāo)準(zhǔn)，不僅在國內(nèi)市場上飽受好評(píng)，在海外游戲玩家中也掀起了一股武俠熱潮。

在進(jìn)入手游時(shí)代之后，蝸牛延續(xù)端游時(shí)代的精品策略，聚焦于打造高品質(zhì)手游。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，至今為止，蝸牛數(shù)字旗下自研的“端改手”游戲產(chǎn)品(《天子》、《九陰真經(jīng)3D》、《九陽神功：起源》、《九陰》、《天堂2：血盟》》在國內(nèi)游戲市場累計(jì)已獲得超30億元的流水，且其中多款游戲流水均破3億。而像《黑暗與光明》這樣大IP，蝸牛數(shù)字在端游上融入的全新沙盒玩法以及多年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在即將與玩家見面的《黑暗與光明：戰(zhàn)歌》中也會(huì)得到體現(xiàn)。

相比國內(nèi)一些以游戲數(shù)量換流水的游戲企業(yè)，蝸牛數(shù)字推出的游戲數(shù)量并不多，但是每一款產(chǎn)品都是獲得了市場認(rèn)可的精品。

自主技術(shù)創(chuàng)新，呈現(xiàn)虛擬世界高端體驗(yàn)

蝸牛數(shù)字是國內(nèi)最早擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)3D游戲引擎的公司，在十多年中，蝸牛不斷打磨自己的引擎技術(shù)，先后研發(fā)出Flexi DX9引擎(代表作《九陰真經(jīng)》)和Flexi移動(dòng)引擎(代表作《太極熊貓》)到最近研發(fā)完成的新一代全平臺(tái)Flexi引擎，兼容PC、移動(dòng)、主機(jī)(Xbox、PS等)、VR、AR等多個(gè)平臺(tái)。

除了引擎技術(shù)上的精益求精，蝸牛數(shù)字還不斷尋求游戲玩法的突破。在推出《九陰真經(jīng)》這款真武俠之作的時(shí)候，蝸牛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)基于Flexi(飛仙引擎)，獨(dú)創(chuàng)“無等級(jí)”成長模式 ，摒棄人物等級(jí)概念，通過歷練值轉(zhuǎn)化為修為點(diǎn)，用來提升內(nèi)功和招式。 并首創(chuàng)“永不下線”系統(tǒng) 、“相生相克”戰(zhàn)斗模式、“空中打斗”系統(tǒng)，通過一系列的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了真武俠世界中的所有輕功和空中打斗，讓玩家體驗(yàn)江湖的真實(shí)性，也引領(lǐng)了后續(xù)國產(chǎn)武俠游戲的玩法。

正因?yàn)橐娴募嫒菪?，基于Flexi引擎，蝸牛數(shù)字的強(qiáng)力IP“九陰真經(jīng)”移植成為了《九陰》手游和《九陰真經(jīng)3D》。水墨寫實(shí)的美術(shù)手法、濃厚的東方韻味不僅在視覺上保留了端游的水平，游戲中人物的一招一式，特別是輕功系統(tǒng)、戰(zhàn)斗連招等玩法的繼承，讓玩家在移動(dòng)端也體驗(yàn)了《九陰真經(jīng)》端游帶來的游戲樂趣——顯然，F(xiàn)lexi引擎所要呈現(xiàn)的“端游產(chǎn)品上沉淀的效果和玩法”，已經(jīng)得到了實(shí)現(xiàn)。

在自有IP“端改手”的研發(fā)之外，蝸牛數(shù)字也與國內(nèi)外廠商緊密合作，比如由NCSOFT授權(quán)、蝸牛自研的產(chǎn)品《天堂2：血盟》的國內(nèi)流水已經(jīng)突破10億元;在國內(nèi)，與阿里游戲合作開發(fā)《武動(dòng)乾坤》，與歡瑞游戲合作開發(fā)《天乩之白蛇傳說》等，蝸牛數(shù)字用自己的技術(shù)幫助其他游戲企業(yè)完成IP價(jià)值的拓展。

引擎之外，蝸牛對(duì)前沿技術(shù)的探索也從不止步。目前已建成的圖形、圖像、智能硬件、AI四大研究院將深入探索前沿技術(shù)與虛擬世界相結(jié)合的可能性。蝸牛數(shù)字圍繞恐龍IP所打造的VR游戲《方舟公園》，得到了英特爾、索尼的青睞，讓國際市場重新審視對(duì)中國VR游戲研發(fā)的定位，帶有AR玩法的策略手游《我的恐龍》在經(jīng)過精心打磨后，也將帶來全新的游戲體驗(yàn)。

在游戲行業(yè)發(fā)展過程中，從端游老兵到手游強(qiáng)者，蝸?？恐凡呗院图夹g(shù)創(chuàng)新，十幾年如一日，保持初心，不斷創(chuàng)作出叫好又叫座的產(chǎn)品，向所有人詮釋了“端改手”的成功之道。