百度90后副總裁離職！25歲當高管公眾號賣了一個億

昨天下午，百度副總裁、個人公眾號“李叫獸”創(chuàng)始人李靖在朋友圈宣布了自己即將從百度離職的消息。

說道李靖這個名字，很多人應(yīng)該很陌生，但是這個1991年出生的小伙子，身上有著很多與年齡不太相稱的光環(huán)。

▲李靖做客“魯豫有約”節(jié)目

這位武漢大學(xué)（本科）和清華大學(xué)（碩士）高材生在2014年創(chuàng)建公眾號“李叫獸”，教授營銷文案寫作。2015年他成立公司，并開始經(jīng)營課程變現(xiàn)。2016年12月，百度全資收購了李靖的公司，將整個團隊打包拿下，收購金額達1億元。

公眾號創(chuàng)立不到2年賣出1個億，李靖還以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁。

不過，這位少年得志的文案“大神”還是在入職一年多以后離開了百度。記者注意到，今年春節(jié)期間，就有百度員工在網(wǎng)上匿名爆料稱，李叫獸的團隊在百度內(nèi)部已被“架空”。

“李叫獸”發(fā)文宣布離職

4月18日，李靖在朋友圈發(fā)文宣布了自己離職的消息。

“感謝百度為我提供的平臺和支持，從最初的智能創(chuàng)意方向，到后面的信息流產(chǎn)品，讓我獲得了直面數(shù)億用戶的鍛煉機會，也積累了寶貴的管理經(jīng)驗。”

他表示，自己選擇離開是出于個人原因：“因個人發(fā)展原因，我已經(jīng)辭去在百度的工作，準備開始新的方向。”

據(jù)騰訊科技報道，對于李靖的離職，百度也已經(jīng)通過內(nèi)部郵件的方式向相關(guān)負責人進行了小范圍通告。

郵件中充分肯定和感謝了李靖在百度期間的工作貢獻, 稱贊其“為百度多條業(yè)務(wù)線帶來積極探索和創(chuàng)新實踐，率先在信息流場景下開發(fā)創(chuàng)意工具，并通過智能創(chuàng)意，為信息流廣告顯著創(chuàng)造增量收入”。

對于李靖近期的工作，這封郵件總結(jié)道，“2017年11月，李靖加入手百&feed體系，期間帶領(lǐng)產(chǎn)品團隊優(yōu)化產(chǎn)品體驗，參與相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，并且與團隊一起在過去幾個月里推動了feed體驗的明顯提升。”

百度還表示，尊重李靖的個人選擇，并祝福其在新的領(lǐng)域工作順利。

加盟百度前曾被寄予厚望

2015年7月，李靖創(chuàng)辦了北京受教信息科技有限公司。2016年12月，百度宣布全資收購該公司，公司創(chuàng)始人李靖攜團隊加盟百度，出任副總裁。

記者注意到，對于這個90后“網(wǎng)紅”出任百度史上最年輕的副總裁一事，外界一直保持著高度關(guān)注，而百度高層在引進“李叫獸”時顯然也寄予過厚望。

▲李靖上課視頻截圖

據(jù)此前的公開報道，李靖和合伙人組建的創(chuàng)業(yè)團隊由8人組成，其中4人來自清華，還有微軟等公司的前員工。李叫獸團隊主要從事營銷方法和工具的研發(fā)工作，李靖作為唯一原創(chuàng)作者，在自媒體“李叫獸”公眾號上發(fā)布了上百篇與營銷方法相關(guān)的稿件。

據(jù)鈦媒體等報道，李叫獸團隊對信息流廣告的研究，可能是被百度看上的主要原因。

借助算法改變信息排列的“信息流”方式，讓今日頭條在短短數(shù)年中迅速崛起。在2017年的新年演講中，百度CEO李彥宏也曾強調(diào)：信息流是百度未來的增長點。而此前李靖發(fā)起的“14天改變計劃”課程，人均收費999元，2000個名額在9個小時內(nèi)就被搶光，其中一個主題便是“提高信息流（feeds）廣告的點擊率”。

36kr報道，李靖在加入百度前，曾應(yīng)百度要求進行了有關(guān)信息流廣告的研究。

據(jù)界面報道，李靖在百度任職期間，除了負責帶領(lǐng)廣告創(chuàng)意團隊，期間兩次業(yè)務(wù)調(diào)整也使得李靖更深度地參與了百度的信息流事業(yè)。

第一次調(diào)整是將創(chuàng)新業(yè)務(wù)部劃歸李靖管理。創(chuàng)新業(yè)務(wù)部旗下有華佗項目，目的是幫助百度做一些醫(yī)療行業(yè)的探索，總監(jiān)李政向李靖匯報，李靖在這個業(yè)務(wù)線上向百度COO陸奇匯報。

第二次調(diào)整是在2017年11月底至12月初，手百和Feed產(chǎn)品部、手百策略部門被劃歸至李靖管理。在這期間，李靖手下大約有五六百名員工。

不過2018年2月28日，有百度員工化名“王重陽”在某職場社交平臺爆料稱，李叫獸已被百度架空，團隊整體解散或獨立，內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。這條爆料（已被刪）也得到了其他百度員工的印證。

對此，李靖曾回擊到，這個“架空”傳言“看的我都要信了”。

營銷界“網(wǎng)紅”爭議大

靠著經(jīng)營個人公眾號，李叫獸團隊賣出上億“天價”，李靖在25歲的年紀還實現(xiàn)了從寫手到BAT高管的華麗轉(zhuǎn)型。這也讓李靖成了自媒體創(chuàng)業(yè)圈紅人，有人羨慕欽佩，也有人不屑一顧。

據(jù)界面報道，經(jīng)常與李靖打交道的一名百度人士透露，“李靖來到百度后，幾乎全公司都能看出來，他不適應(yīng)。”。

這位人士還表示，“他的年齡其實相當于百度剛招進來的應(yīng)屆生，應(yīng)屆生會給你一段時間培訓(xùn)，但李靖沒有，他一進來就必須承擔VP的責任。

李靖還比較突出一點，餐桌吃飯，待人接物，像個學(xué)生，性格也比較靦腆害羞。

一個學(xué)生和一個高管說話是不一樣的，體現(xiàn)了你對公司的環(huán)境、文化，還有其他部門情況的了解程度。”

一位百度中層還稱，“我們看他就是個學(xué)生，在寫標題、文案上頗有思路，就被Robin(李彥宏)看中了收購進來。”

不過也有員工回憶道，“剛來的時候，他在內(nèi)部做過演講，有人說他是一股清流，希望能給百度帶來一些變化。”一位廣告創(chuàng)意部的員工認為，李靖在百度也獲得過至少是短期的成功，“6月上線第一個產(chǎn)品，當時效果還是很好的。”

而在進入百度之前，李靖的成名要追溯到2014年，他的一篇《7頁PPT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》被其他自媒體改編為《月薪3000和月薪30000文案人的區(qū)別》后，迅速在電商文案圈內(nèi)廣泛傳播開來，隨后《X型文案和Y型文案》(后改為《你為什么會寫自嗨型文案》)又被各種營銷人社區(qū)轉(zhuǎn)載。

對此，有人認為，李叫獸的文章適合“忽悠”外行和小白，對于公關(guān)營銷實戰(zhàn)幫助不大。有人甚至說，

“網(wǎng)絡(luò)營銷紅人們可以很輕松地搏流量，吸引關(guān)注度，但說到真刀實槍的技術(shù)，十有八九要認慫。”

不過，李叫獸提倡的“營銷科學(xué)化”也有忠實粉絲支持。

一位知乎網(wǎng)友寫道，“作為李叫獸的支持者，我?guī)缀蹩催^了他所有文章，重點文章看了多遍。我也知道到他的某些觀點不足和局限性，但是他真的很年輕，他比多數(shù)同齡人優(yōu)秀，我很感謝從他文章中學(xué)習(xí)到的知識。”