“天堂”在人間 深度解讀任天堂三大困境

   近日，有國外的玩家對全球游戲公司集團的市值進行了一個排名，引起了不少玩家的關注。其中騰訊以414億美金排名第6，而任天堂公司則以359億美金排名第7。

全球游戲公司市值排行榜前20名

市值不及騰訊，這是否意味著老牌游戲公司任天堂公司被中國的年輕游戲公司超越了呢？事實不盡然如此。

首先，騰訊并不是一個專營網(wǎng)游業(yè)務的公司，而任天堂則專門從事于游戲業(yè)。其次，市值的高低并不足以對公司的影響力論斷做充分的證據(jù)，例如最近有報告顯示，社交游戲公司Zynga的市值估計為55億美元，超過了EA的51.6億美元。但這并不能說明Zynga的影響力就超越了EA。

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當然，這樣的討論也不是沒有理由。任天堂在4-9月虧損額達20.1億日元（約合1.6億人民幣）。而Wii與DS系無論是主機還是游戲軟件在本年度也都呈現(xiàn)出了大幅度下滑。種種跡象不得不讓人對其“廉頗老矣，尚能飯否”有所擔憂。

 　那么究竟是怎樣的原因?qū)е铝巳问夏壳暗睦Ь?，而任天堂遇到的問題又有多嚴重？我們不妨一起來分析一番：

困境之一：銷售背景環(huán)境的變化

任天堂的銷售背景環(huán)境變化大概可以分為世界經(jīng)濟形勢的變化與整個日本游戲業(yè)狀態(tài)的變化。

世界經(jīng)濟形勢變化方面，08年左右的世界金融危機對全球經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，這對任天堂來說本來是一個好消息。因為根據(jù)歷史經(jīng)驗，每當經(jīng)濟不景氣，人們就傾向于購買廉價休閑娛樂向的消費品，以求得心理慰藉。而任天堂的產(chǎn)品正是這一“口紅效應”的受益者，其主機與掌機的售價又比同類產(chǎn)品更低廉，因此我們看到08~09年當日本乃至全球經(jīng)濟哀鴻遍野、索尼與微軟的游戲部門各種虧損大量裁員的時候，任天堂依舊能夠以良好的業(yè)績“笑傲江湖”。

PS3 Slim引發(fā)的價格戰(zhàn)使得相當保值的Wii也不得不降價應對

但是，當世界金融形勢有所好轉(zhuǎn)，人們的消費力逐步回升的時候，任氏的低價策略收益就相對降低了。從主機、掌機的軟硬件方面，任天堂也都沒有更多的新產(chǎn)品推出。而對于競爭者們來說，此時掌機、主機價格劣勢已不再那么明顯，再加上PS3、XBOX360的輕量化與下調(diào)價格的策略、良好的后續(xù)產(chǎn)品跟進（PS move、Kinect以及不少游戲大作），也難怪在09年末至今索尼能扭虧為盈、微軟銷售逐步攀升，而任天堂卻出現(xiàn)了七年來首度的虧損。

另外值得一提的是，由于日元匯率上漲，任天堂基于外幣的資產(chǎn)縮水621億日元（約49.68億人民幣）。也成為了其第二季度虧損的重要原因。

日本游戲業(yè)的狀態(tài)變化，主要是日本游戲業(yè)從游戲技術上與創(chuàng)意上均呈現(xiàn)出了衰退的趨勢，這也是近年來許多日本游戲公司與知名制作人反復提到的問題。而技術與創(chuàng)意上的落伍使得日本游戲行業(yè)本身忙于追趕與學習，很難有較寬松的環(huán)境去琢磨游戲本身。近來一個例子就是，日本第三方游戲廠商們的在優(yōu)秀大作、新作產(chǎn)出日益減少的情況下，由于世界范圍的社交、移動游戲發(fā)展，又要投入更多精力拓展相關領域的游戲業(yè)務，使得任氏平臺的游戲支持更加捉襟見肘。