心理學(xué)視角解讀：《魔獸世界》為何如此流行

秘訣是每個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者都知道的，如同公共版的太祖長(zhǎng)拳，但普通人打出來(lái)是花拳繡腿，蕭峰使出來(lái)就才虎虎生威。相比其他網(wǎng)絡(luò)游戲，“魔獸”對(duì)于虛擬世界的建構(gòu)更加成功，更容易使玩家在游戲過(guò)程中體驗(yàn)到更高程度的代入感，進(jìn)而對(duì)游戲角色的成長(zhǎng)和經(jīng)歷有更深切的認(rèn)同，最后影響到對(duì)游戲的喜愛(ài)甚至沉迷。

提瑞斯法林地總是讓人很懷念

這恰恰是其他很多游戲做不到的 -- 不僅是態(tài)度問(wèn)題，更是能力問(wèn)題。粗略的說(shuō)，玩家對(duì)“魔獸”世界更高的代入感來(lái)主要自兩個(gè)方面：線上和線下。首先，線上的“魔獸”世界擁有一個(gè)宏大、完整但同時(shí)也充滿細(xì)節(jié)的故事背景，每一個(gè)常見(jiàn)的NPC都是有故事的人，每一個(gè)種族都是歷史洪流中蹣跚過(guò)來(lái)的，不像某些游戲寥寥幾百字拼湊一個(gè)蒼白枯燥的背景說(shuō)明，或無(wú)中生有來(lái)一些莫名奇妙的游戲元素。

而對(duì)于“魔獸”世界本身的游戲內(nèi)容而言，小到行走慢騰騰的速度、現(xiàn)實(shí)時(shí)間的一致性、天氣的變化（很懷念當(dāng)初玩小號(hào)時(shí)在提瑞斯法林地那里下著淅瀝小雨的場(chǎng)景）、武器裝備的外觀和來(lái)歷等等，大到與游戲任務(wù)相關(guān)的一個(gè)接一個(gè)豐滿的任務(wù)形象、或感人或熱血的故事，以及游戲地圖里迥異的地貌特征等，無(wú)不處處體現(xiàn)出細(xì)節(jié)二字。

《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》對(duì)中國(guó)玩家產(chǎn)生的影響可謂深遠(yuǎn)

其次，線下而言,從暴雪到玩家圍繞著“魔獸”世界有著太多的互動(dòng)：厚厚的《魔獸世界》官方小說(shuō)以及不少的同人小說(shuō)，暴雪的各式各樣可愛(ài)的玩偶、霜之哀傷、游戲迷們自制的泥人、陶人，數(shù)不清有關(guān)“魔獸”的漫畫(huà)、視頻乃至頗有影響類似于《我愛(ài)哀木涕》《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》電影，NGA上人來(lái)人往，很少有什么MMOPPG能夠有這么大影響力。

正是“魔獸”里無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)和線下豐富多彩的互動(dòng)，使“魔獸”不僅僅是一款0和1組成的游戲，甚至在不少WoWer心中，艾澤拉斯大陸存在于這個(gè)宇宙中某個(gè)角落。

第二點(diǎn)，在控制感的基礎(chǔ)上，對(duì)游戲行為的強(qiáng)化是保持游戲長(zhǎng)久吸引力的不二法訣。強(qiáng)化是行為塑造里一個(gè)非常重要的概念，是指伴隨于行為之后有助于該行為重復(fù)出現(xiàn)而進(jìn)行的獎(jiǎng)賞過(guò)程，它包括正強(qiáng)化和負(fù)強(qiáng)化，正強(qiáng)化伴隨行為得到獎(jiǎng)勵(lì)，從而使行為發(fā)生概率增加，這里的獎(jiǎng)勵(lì)就是正強(qiáng)化物；負(fù)強(qiáng)化是指伴隨行后，排除和避免某種不愉快的刺激和情景。顯然，MMORPG里，主要用到正強(qiáng)化，最簡(jiǎn)單、最普遍的正強(qiáng)化就是做任務(wù)、殺死怪物得到經(jīng)驗(yàn)和物品獎(jiǎng)勵(lì)，這是幾乎所有MMOPRG游戲的主旋律或者說(shuō)解不開(kāi)的魔咒。

60級(jí)只是開(kāi)始，暴雪出色的實(shí)現(xiàn)了這個(gè)諾言