二次元、小游戲占領App Store？其實都是加了特技

今年Chinajoy之后，國內(nèi)appstore這個榜是愈發(fā)看不懂、愈發(fā)沒法看了！

刷榜之風盛行：1/3新游進暢銷榜TOP50靠自充

這其中，“沒法看”的一定要算上iOS暢銷榜，更沒法看的是付費榜。

打開今天的iOS暢銷榜，TOP10騰訊僅?！锻跽邩s耀》一個獨苗，TOP20只剩3個游戲，這與之前騰訊長期占據(jù)半壁江山有了非常大的落差，如果投資者以榜單為投資依據(jù)，那么近期騰訊可算得上遭遇手游業(yè)務大衰退，但事實上騰訊Q2手游收入有96億，與榜單表現(xiàn)嚴重不一致。筆者認為針對目前iOS畸形的暢銷榜排名，騰訊的投資者關系負責人已經(jīng)有必要出面做一些澄清和解釋。

暢銷榜亂套的原因出在appstore自充值（廠商投資刷榜）現(xiàn)象變得越來越嚴重，筆者保守估計目前進入appstore收入榜TOP50的產(chǎn)品中，有1/3采取了自充值的手段進行沖榜，如果再加上哪些榜單排名已掉到50名開外的游戲，參與自充值的游戲產(chǎn)品之多可能超乎業(yè)內(nèi)人士的想象。

為什么這幾個月自充值現(xiàn)象越演越烈呢？這跟刷榜公司、以及蘋果的排行榜算法有關，目前蘋果暢銷榜排名算法考慮到了付費用戶屬性權重，比如一個老的iOS付費用戶付費跟一個未付費過的用戶付費對排名產(chǎn)生的權重是不同的，刷榜公司大量收集老付費用戶帳號來充值，這樣能保證沖榜的高效率和低成本，另一方面自充損失30%的收入可被游戲廠商接受、且能換來相應的android渠道資源也是原因之一，同時國內(nèi)資本市場日漸嚴峻，也存在廠商為融資和忽悠投資人而刷的動力。

回顧這4年的手游市場發(fā)展，眼下自充刷榜的嚴重程度、堪比2013年全行業(yè)刷免費榜的程度，只是令人感到無奈的是，眼下的刷榜是廠商心甘情愿承受高成本自充刷榜，而2013年所有人刷是為了減少營銷成本，這反映了當下手游市場的競爭已到白熱化的地步。

蘋果將如何打擊中國區(qū)的自充刷榜現(xiàn)象？以其過去幾年的鐵腕手段來看，不排除蘋果“白送錢都不要”也要糾正榜單秩序的可能性，同學們敬請期待。