從模仿者到游戲巨頭 暴雪成功的秘密

暴雪的未來

     2008年，身為暴雪母公司的威望迪環(huán)球斥資190億美元收購了在索尼PS3和微軟Xbox360家用游戲平臺實(shí)力強(qiáng)勁的美國游戲發(fā)行商動視（Activision）。隨后，暴雪和動視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立新的公司——動視暴雪。新成立的動視暴雪一躍超過當(dāng)時(shí)市值141億美元的游戲業(yè)霸主EA，成為全球游戲界絕對的顛覆性力量。

    分析人士稱，將兩家業(yè)務(wù)重心分別在視頻游戲業(yè)務(wù)不同領(lǐng)域的游戲公司整合在一起，必定會對游戲公司的商業(yè)模式產(chǎn)生重要影響。動視暴雪也將在全球范圍內(nèi)尤其是亞洲市場發(fā)力。

    在母公司威望迪環(huán)球發(fā)展多元互動娛樂的戰(zhàn)略下，暴雪也開始由單純的精品游戲開發(fā)商向娛樂互動平臺轉(zhuǎn)身。

    今年5月，暴雪透露計(jì)劃在戰(zhàn)網(wǎng)中整合社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，擴(kuò)大戰(zhàn)網(wǎng)的“地盤”。 “整合的第一步將是使《星際爭霸II:自由之翼》玩家能快速將Facebook好友中的暴雪游戲玩家加為戰(zhàn)網(wǎng)好友，方便相互溝通。”

    很顯然，暴雪希望用戶在戰(zhàn)網(wǎng)上玩游戲，甚至購買游戲，而戰(zhàn)網(wǎng)本身將有希望成為暴雪未來一個大型的游戲社交社區(qū)。

    整合戰(zhàn)網(wǎng)的想法在暴雪7月推廣《星際II》時(shí)得到了明確的貫徹。新版的《星際II》中，暴雪取消了之前存在多年的局域網(wǎng)聯(lián)機(jī)功能。游戲中的所有內(nèi)容都需要在戰(zhàn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)平臺中進(jìn)行，玩家必須購買CD-key在戰(zhàn)網(wǎng)上激活才能玩游戲。

    此舉不僅有助于暴雪打擊盜版，更將戰(zhàn)網(wǎng)整合成為暴雪的娛樂平臺，通過Facebook這樣的社交互動方式增強(qiáng)用戶黏性。另一方面，當(dāng)這個平臺足夠大時(shí)，甚至可以將《暗黑破壞神》等其他游戲資源整合在戰(zhàn)網(wǎng)上，繞過與之合作的運(yùn)營商，直接參與利益分配，暴雪也將有機(jī)會由從前單純的游戲研發(fā)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€龐大的游戲娛樂互動平臺。

    看起來，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)模越來越龐大的暴雪已經(jīng)開始認(rèn)識到僅僅依靠幾年一款的精品游戲不足以應(yīng)對隨時(shí)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，唯有主動去打造一個穩(wěn)固的娛樂平臺，才能經(jīng)得起前進(jìn)道路上的驚濤駭浪。

    當(dāng)然，如果你看過它的歷史，就知道這些令人興奮的東西不過是暴雪眼中的“外包裝”。暴雪真正的精髓，不在于恢宏的平臺戰(zhàn)略和新銳的創(chuàng)新商業(yè)模式，仍然在于產(chǎn)品中的每一個細(xì)節(jié)，在于對塑造一個完美虛擬世界的偏執(zhí)和熱愛。

這就是暴雪，這就是其成功的秘密。