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淺析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲與單機游戲市場之勝敗

時間：2011-06-11 12:08:33

來源：大眾軟件專稿
作者：不死鳥
編輯：ChunTian

據(jù)《大眾軟件》年初的《2010中國電腦游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2010年度中國大陸正式運營的網(wǎng)絡(luò)游戲共計395款，全國收費及免費網(wǎng)絡(luò)游戲的總平均在線人數(shù)為741.5萬人，全國活躍付費用戶總數(shù)合計為1493.8萬人，年度市場總額達(dá)306.14億元人民幣。與之形成鮮明對比的是2010年中國大陸正式出版的PC單機游戲為58款，較上年減少31款；單機游戲產(chǎn)品市場總額僅為7043.65萬元，較上年亦大幅減少。與發(fā)達(dá)國家游戲市場所呈現(xiàn)的家用游戲主機、PC單機、網(wǎng)游三分天下的格局不同，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷單機武俠RPG所引領(lǐng)的輝煌后，逐漸呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲一家獨大的獨特格局。

在游戲文化、制作水準(zhǔn)、輿論環(huán)境各方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲與單機游戲均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際先進(jìn)水平，這已是不爭事實，但前者經(jīng)歷10年坎坷發(fā)展，已然成為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分——《2010年中國游戲用戶消費調(diào)查報告》顯示，2009年中國網(wǎng)游市場帶動電信、IT等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近550億元；反觀中國單機游戲，盜版、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)游戲等帶來的沖擊致使近年來國產(chǎn)單機游戲市場份額一路下滑，并在2010年陷入最低谷。而這一差別，顯然不能簡單推諉于國際慣例與中國國情，必須綜合考慮各方面要素。下文將針對游戲的核心價值、宣傳推廣、市場構(gòu)建、行業(yè)內(nèi)競爭等諸多決定因素逐一展開討論，以求將單機、網(wǎng)游競爭殘酷的市場局面展現(xiàn)給讀者。

　　一、核心價值

核心價值指一款游戲本身對玩家的吸引力，即是通過游戲的題材、類型、畫面、劇情、音樂、操作感、平衡性等要素所體現(xiàn)的文化價值。以幾款經(jīng)典游戲為例：《大航海時代》定位于不斷發(fā)現(xiàn)新世界的歐洲航海時期，通過廣袤的地圖、無盡的海洋、迥異的城市風(fēng)光與民族風(fēng)情以及世界音樂帶給玩家豐富的體驗，蘊藏著探索未知的冒險開拓精神；《仙劍奇?zhèn)b傳》系列則充盈著濃郁的中國俠義精神，又交織著綿綿的兒女情長，通過起伏跌宕的劇情，唯美動人的音樂，飽滿的人物塑造，展現(xiàn)了一段凄美的愛情故事，透露了對和平生活、純潔愛情的不懈追求；《暗黑破壞神》系列在弱化游戲劇情同時，將游戲過程體驗提升到了一個新的高度，華麗的技能、特色的成長路線，簡單暢快的操作輔以龐雜的裝備系統(tǒng)，使砍怪撿裝備上升為游戲的主要任務(wù)，而不再是連接故事、撐起游戲時間的過渡步驟；《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》則體現(xiàn)出極高的游戲自由度，沒有職業(yè)、種族的基礎(chǔ)劃分，完全由玩家決定角色的成長方向與路線，并由玩家大量取代NPC來從事制造、加工等工作，從而構(gòu)建起一個真正意義上由玩家構(gòu)成的虛擬社會。

無法回避的是，中國單機游戲在畫面、音樂、操作感上遠(yuǎn)落后于國際水準(zhǔn)，于是只能格外依托劇情。然而對劇情的過度依賴，無異于將過多的雞蛋集中放置在一個籃子里，長期陷入以劇情為主、游戲性為輔的“仙劍模式”，一旦某代作品劇情創(chuàng)新失敗，或是與前代所營造的世界觀沖突，便會遭遇惡評，產(chǎn)品銷量大減。

由于一款游戲的核心價值因市場文化需求而異。各文化體系間從審美標(biāo)準(zhǔn)到文化內(nèi)核都有著巨大差異，亞洲市場上《街頭霸王Ⅳ》火爆，《真人快打》系列冷清，風(fēng)靡歐美的《無盡的任務(wù)》未料在中國遇冷，在中國以《劍俠情緣online》為代表的武俠網(wǎng)游依然保有巨大的市場份額，因而一款游戲的核心價值能否實現(xiàn)取決于該投放市場的審美標(biāo)準(zhǔn)和文化需求，國產(chǎn)游戲就不遺余力地在游戲中揉進(jìn)如武俠題材、歷史劇本、詩詞歌賦、水墨風(fēng)格、古裝漢服等中國元素，部分網(wǎng)游甚至加入了傳統(tǒng)婚慶、傳統(tǒng)節(jié)日、科舉考試等要素(卻往往只是個忽視內(nèi)涵的花架子)。

反觀“魔獸世界(并不單指《魔獸世界》)”，通過借鑒《魔戒》的世界架構(gòu)，再加上《魔戒》電影版的全球熱映，使得玩家首次接觸到“魔獸”的種族、兵種單位時并不會太陌生。作為電子競技項目推廣的《魔獸爭霸Ⅲ》同時也普及了“魔獸”的故事背景，燃燒軍團(tuán)、伊利丹、阿爾薩斯、薩爾等形象從而深入人心。暴雪公司以一系列措施創(chuàng)造了超越世界的文化，使風(fēng)靡世界的網(wǎng)游《魔獸世界》成功地穿越了文化多元的障礙，刺激新的需求，打造了鮮明、獨特、強勁的核心價值，并確保了對細(xì)分市場的規(guī)劃與占領(lǐng)，使玩家從玩好玩的游戲逐漸過渡到只玩自己喜歡的游戲?！洞┰交鹁€》近年來在國內(nèi)網(wǎng)游市場異軍突起，博得眾多青睞，而傳統(tǒng)武俠游戲光環(huán)逐漸暗淡，便是這種策略的另一例證。國外游戲制作由于起步早，技術(shù)基礎(chǔ)強硬，研發(fā)資金雄厚，市場也較為成熟，在行業(yè)占得了先機。在各方面都存在不同程度落后的中國游戲業(yè)，拋開劇情為主的本土文化優(yōu)勢，與國外作品較量核心價值幾乎沒有勝算，因而困于武俠RPG孤島，實屬無奈?？梢灶A(yù)測的是：網(wǎng)游玩家反復(fù)多變的文化需求意味著那些以創(chuàng)意為本而非單單依賴劇情的小公司還有機會，但國產(chǎn)游戲要重新占據(jù)單機市場，則任重而道遠(yuǎn)。