淺析國內(nèi)網(wǎng)絡游戲與單機游戲市場之勝敗

打個比方，說個現(xiàn)象

湖南Dawn

我們那兒山高水遠，土地肥沃，建城歷史悠久，大片土地有待開發(fā)，Google Earth直到去年底才把我們那兒的衛(wèi)星地圖更新到30多米的分辨率——我們那是座被被邊緣化的三線城市，也不知道這是因還是果。在經(jīng)濟硬實力上我們的確還有上升的巨大空間，但在精神消費品的傳播效率上算是首屈一指，比如在某期電玩節(jié)目上看到一款游戲的前瞻，下午就能在城市主街的一家“電腦維修軟件零售店”買定入手，這還是十年前。10年之后，城市仍舊古樸如昔，這些軟件零售店卻與樓上的電腦城一同凋敝，店頭擺的是游戲和軟件的貨，來的卻多是買刻錄盤或網(wǎng)游客戶端的客，老板們的主營也轉(zhuǎn)為了點卡銷售。

“掃黃打非”卓有成效，盜版價格不降反升，網(wǎng)絡資源獲取便利，下載行為又是版權法的空缺盲點，反盜版程序的驗證機制總會造成大片誤傷，網(wǎng)吧作為單機游戲的主要陣地也被網(wǎng)游攻陷，單機游戲的衰落是必然趨勢。單機游戲如同飯店打包帶回家的一道菜，玩單機就好比獨享美味，這道菜可能可口清爽，簡單韻味，或者汁多味美，用料充足，內(nèi)有乾坤，它的價值實現(xiàn)于交易完成的瞬間，用戶反饋產(chǎn)生于享抹嘴的時刻——“真是余味無窮啊……”或者“什么‘坑爹’的玩意！”。網(wǎng)絡游戲好比飯店，玩網(wǎng)游就好比赴宴，各色菜肴就是網(wǎng)游的要素和系統(tǒng)。因為可能的附加交易，它的價值實現(xiàn)于眾人用餐的過程，而這個過程明顯要長久得多。不管這菜是東方格調(diào)還是歐美范式，不管這是集體自助，還是小菜免費大菜另計，無論飯店大廚的手藝是高是低，宴會的精彩最終取決于賓客們的活躍也就是氛圍，飯店僅僅提供場地。吸引赴宴者的是他們彼此之間的有趣互動，而不一定是下飯的菜。如何比擬PK行為呢？因為爭一盤菜而打起來吧。

菜品可以庸常但一定要用心，要招呼客人來吃飯就不能太敷衍，但是許多國內(nèi)網(wǎng)游廠商把市場推廣提到至高無上的地位，他們更像一個營銷公司而不是網(wǎng)游企業(yè)，這就好比飯店老板想著法子吆喝——標榜“全場不限時免費品嘗”、聲稱“美女侍者全場陪同”、傳言“我們店女性客人居多”、宣布“我們的菜采用進口原料精心烹制，特色鮮明獨具一格，獲得多項國際大獎”等等。實則不然，雖說準入免費，但實際上仍分尊卑，付費可坐上席，免費只是平座；雖有美女侍者，但實際上這些美麗模特只出現(xiàn)在開張剪彩的典禮上；雖然也有女性玩家，但實際上里頭坐著的都是會為爭一道菜打起來的大叔糙漢或者如你我一般的宅男，更惡心的是不少老板默許甚至提倡這種搶食行為，偷偷給高端食客塞上一塊板磚；雖然有時確是國外進口原料，但其實是洋人的邊角料，或者有原料沒配方，用秘制鵝肝醬澆陳年腌咸菜，能有什么味？

這個行業(yè)處于壟斷競爭的局面，既有餐飲集團，也有幾個哥們合伙開辦的小餐館，有與外資合辦，也有獨家經(jīng)營，它們都有自己的忠實食客，例如總有幾家泡菜主題店能夠靠著一批在其中結(jié)識交好的老牌食客撐過數(shù)年仍在經(jīng)營。待到拉客不擇手段，店內(nèi)藏污納垢，用餐環(huán)境有違和諧，此時高層部門就該介入調(diào)查，或者發(fā)布新規(guī)加強管理了。開張的要查，不過抓的是風紀而不是質(zhì)量，質(zhì)量交給市場來應驗。即將開張的要審，尤其在對來華企業(yè)的審查工作上，多個部門是爭著管，忘了開，新店開門納客的日子一拖再拖，飯店急得哪怕貼錢搞內(nèi)部試吃，也要想辦法維持人氣，不在資格內(nèi)的食客則失望地買來臺灣省的月餅聊作充饑之用。待到正式開張，大家卻發(fā)現(xiàn)店內(nèi)很多名菜都在有關部門的指導下做出了符合國情的修正，尤其體現(xiàn)在對盒子的大力推廣上。

不過，牛排烤得不見血，也不能和綠色蔬菜掛上鉤，兩碼事。差不多的道理，網(wǎng)游有出血效果，尸體會化作骷髏，這也并非意味著該作就提倡暴力，關鍵的是看精神內(nèi)核，也就是所謂的核心價值。一個好的網(wǎng)游廠商，以一個好故事體現(xiàn)一個好的價值觀，賺錢營利只是副產(chǎn)品；一個差的網(wǎng)游廠商，以代入一個挑弄人性的系統(tǒng)機制圈一筆錢，這錢來得短、平、快，更有甚者從策劃到上線不過三五個月，就是對行業(yè)有點不負責。根據(jù)《大眾軟件》每年的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，僅2010年一年確定停止運營或不再更新的網(wǎng)游就有86款之多，其中也不乏上線時宣傳得轟轟烈烈的民族網(wǎng)游或海外大作。當然，春花秋敗，生命周期到了而已，但其中國產(chǎn)網(wǎng)游的死亡占比明顯要高出一截，這種不太意外的結(jié)果是不是會有些啟示？國產(chǎn)網(wǎng)游多絕不是唯一緣由。

現(xiàn)在不少網(wǎng)游廠商在宣傳格調(diào)上越來越放松自己，越來越像開小飯店的賣弄手段

當熱血的你點擊“開始游戲”時會遭遇更熱血的大屏廣告，而且會發(fā)現(xiàn)這根本就是個騙局