拉攏第三方!前高管揭秘微軟戰(zhàn)略:靠平臺思維贏得開發(fā)者
- 來源:外媒
- 作者:3DM整理
- 編輯:棟棟
不可否認,Xbox 360對微軟來說是一個重要的勝利時刻,盡管在全球銷量上仍略遜于PS3。這款主機遠遠超越了初代Xbox的銷售表現(xiàn),引入了開創(chuàng)性的Xbox Live服務(wù),并成功將Xbox品牌塑造為PlayStation的長期對手。
其中一個關(guān)鍵的成功因素,是Xbox 360在第三方游戲陣容上的大幅擴展。也正是在這一代主機時期,Xbox開始真正與EA、動視、Take-Two和育碧等大牌游戲公司建立緊密合作,確保大量備受期待的作品登陸Xbox平臺。
曾主導(dǎo)Xbox 360推出的前微軟高管Peter Moore,近日在接受The Game Business采訪時,分享了他對當(dāng)時微軟戰(zhàn)略定位的看法。他表示:“微軟在很多方面其實處于劣勢——它的歷史背景、它的主營業(yè)務(wù),以及它提供的服務(wù)。但微軟始終擅長的一件事就是處理與第三方的關(guān)系,無論是和戴爾、惠普、IBM這些科技公司,還是和動視、EA、育碧這些游戲公司打交道。”
Moore特別稱贊了Xbox當(dāng)時的“第三方團隊”,“正是他們努力與第三方開發(fā)商合作,積極將他們拉入陣營,詢問他們的需求,看看我們可以提供怎樣的幫助。這正是微軟能夠發(fā)揮實力的地方。他們做平臺出身,非常清楚如何管理合作關(guān)系,而這也恰好是他們的強項?!?
雖然Moore沒有明說,但背后的一個關(guān)鍵要素是資金。微軟的財力遠遠勝過當(dāng)時雖然市場占優(yōu)、但資金有限的索尼。Moore在采訪中也多少暗示了這點:“微軟在‘平臺’方面的理解,遠早于我們今天在游戲領(lǐng)域談?wù)摗脚_’這個概念。在讓開發(fā)者在你的平臺上賺錢這件事上,微軟非常擅長。而說到底,這就是一場拉鋸戰(zhàn)——誰更有籌碼?”
雖然如今的Xbox頻繁因管理不善受到質(zhì)疑,尤其是在過去18個月內(nèi)已發(fā)生四輪大規(guī)模裁員的背景下,外界對其信心不一。但不可忽視的是,整個游戲行業(yè)中,唯有Xbox背后的微軟,有足夠深的口袋,在短短兩年內(nèi)先后完成對ZeniMax Media和動視暴雪的收購。這一點,或許已經(jīng)說明了一切。
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