百度反壟斷調(diào)查難題 如何約束百度的壟斷擴(kuò)張？

中央電視臺(tái)的輿論轟炸，似乎并沒(méi)有給百度帶來(lái)真正的困擾。9月2日，一年一度的“2011百度世界大會(huì)”如期舉行。此次百度世界大會(huì)，堪稱(chēng)百度有史以來(lái)規(guī)模最為盛大的一次，5000名聽(tīng)眾令國(guó)家會(huì)議中心人滿(mǎn)為患。臺(tái)上的百度CEO李彥宏絲毫未受近期媒體批評(píng)報(bào)道的影響，一如既往地侃侃而談。

“百度新首頁(yè)，一人一世界”。李彥宏向用戶(hù)推薦的百度新首頁(yè)P(yáng)PT光鮮照人。這一呈現(xiàn)背后，是百度將包括SNS、應(yīng)用、空間等諸多應(yīng)用集成到一個(gè)用戶(hù)界面，與用戶(hù)更親密接觸的嘗試，用李彥宏的話(huà)說(shuō)，這是“一號(hào)直達(dá)”。

這意味著，緊隨阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭宣布開(kāi)放之后，百度也邁進(jìn)了“被開(kāi)放”的圈子。而一些業(yè)內(nèi)人士則懷疑，百度是真的要開(kāi)放了，還是以開(kāi)放的姿態(tài)爭(zhēng)奪最終的壟斷？

面對(duì)外界的質(zhì)疑，以及《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者提出的溝通要求，百度表示“還是保持低調(diào)”。

憑借對(duì)搜索引擎市場(chǎng)超過(guò)70%市場(chǎng)份額的用戶(hù)的掌控，百度對(duì)其他行業(yè)的侵襲難以阻擋。正如李彥宏對(duì)“一號(hào)直達(dá)”的評(píng)價(jià)：“不少的公司也做過(guò)，沒(méi) 有太多特別成功的例子。今天，百度做，就不一樣，成功可能性非常大?！?在此之前，百度已被業(yè)界貼上“壟斷”標(biāo)簽，而越來(lái)越多的人指責(zé)其濫用壟斷地位打壓同行、設(shè)置進(jìn)入壁壘。今年年初，阿里巴巴董事局主席馬云就曾戲稱(chēng)百度為互 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“利比亞”，最終要遭到多國(guó)部隊(duì)的打擊。

問(wèn)題在于，要約束百度的壟斷擴(kuò)張，還缺乏真正可行的方案。

在采訪中，有人提出“拆分百度”之議。但在業(yè)界看來(lái)，雖然它體現(xiàn)了外界對(duì)日益擴(kuò)張的百度的憂(yōu)慮，但難以付諸現(xiàn)實(shí)操作。

這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在反壟斷時(shí)普遍面對(duì)的問(wèn)題。

更開(kāi)放還是更壟斷？

在2011年“百度世界大會(huì)”上，“開(kāi)放”、“合作”被列為核心關(guān)鍵詞。但在部分與會(huì)人士看來(lái)，百度的“開(kāi)放”與其他多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“開(kāi)放平臺(tái)”一樣，本質(zhì)都還是搶占入口之舉。

李彥宏說(shuō)，通過(guò)百度開(kāi)放的新首頁(yè)，“可以使得開(kāi)發(fā)者有更多的機(jī)會(huì)，有更好的位置，能夠幫他們展現(xiàn)在我們數(shù)億用戶(hù)面前?！倍赩計(jì)劃的宣傳中，百 度更明白地表示，合作廠商參與百度V計(jì)劃的好處包括，可以與百度開(kāi)放平臺(tái)建立核心溝通，包括有專(zhuān)屬群組溝通；可獲得搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，更享有與百度數(shù)據(jù) 開(kāi)放平臺(tái)優(yōu)先上線(xiàn)合作的機(jī)會(huì)，還有機(jī)會(huì)直接被推薦到百度知道、百科、地圖、瀏覽器、hao123、百度首頁(yè)等多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。

對(duì)此，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)表示，不管百度是真開(kāi)放還是被開(kāi)放，總之也進(jìn)入了開(kāi)放之中。曾經(jīng)與百度交過(guò)手的互動(dòng)百科董事長(zhǎng)潘海東則認(rèn)為，百度開(kāi)放的意圖顯然是在借助合作廠商的力量制造更強(qiáng)大壟斷。

“百度新首頁(yè)并不像李彥宏形容的那么簡(jiǎn)單?！迸撕|認(rèn)為，百度雖然流量很大，但其用戶(hù)之間不具有粘性，而個(gè)性化的首頁(yè)則將增強(qiáng)百度用戶(hù)粘性，進(jìn)一步加強(qiáng)其市場(chǎng)占有率。

作為“互動(dòng)百科”的創(chuàng)始人，在此之前，潘海東認(rèn)為他曾深受百度壟斷地位之害。

2005年7月18日，互動(dòng)在線(xiàn)(北京)科技有限公司成立，同年，互動(dòng)百科上線(xiàn)。按照潘海東的理想，互動(dòng)百科的目標(biāo)是打造中國(guó)人自己的維基網(wǎng)站乃至全球最大的中文百科網(wǎng)站，但潘海東很快發(fā)現(xiàn)，自己與百度“撞車(chē)了”。

2006年4月，百度自己的百科產(chǎn)品“百度百科(微博)”上線(xiàn)后，用戶(hù)通過(guò)百度搜索導(dǎo)入互動(dòng)百科的流量就遽然下跌。潘海東表示，這顯然是百度在搜索結(jié)果中對(duì)百科網(wǎng)詞條進(jìn)行了屏蔽或降權(quán)處理，以保證用戶(hù)更多地使用百度百科。

目前，互動(dòng)百科每天服務(wù)的群體量為450萬(wàn)。潘海東認(rèn)為，若沒(méi)有百度百科利用其市場(chǎng)地位進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這一數(shù)字應(yīng)該是4500萬(wàn)。

“利用自己在搜索引擎市場(chǎng)的支配地位，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這已經(jīng)是百度的慣用招數(shù)?！币恍┗ヂ?lián)網(wǎng)人士告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，在百度搜索中輸入與 視頻相關(guān)的內(nèi)容，出現(xiàn)在百度首頁(yè)上的多是奇藝高清影視(微博)的鏈接，而其他同類(lèi)網(wǎng)站則會(huì)被奇藝甩出幾個(gè)身位，甚至于在首頁(yè)根本看不到這些網(wǎng)站的存在。

奇藝高清影視，是百度旗下子公司。

而隨著百度推出“一號(hào)直達(dá)”，希望能夠達(dá)到所有網(wǎng)站，類(lèi)似的情形或?qū)⒃诟嗟幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)身上重演。

“可以想象，未來(lái)在百度的搜索結(jié)果中，加入百度合作計(jì)劃和沒(méi)有加入合作計(jì)劃的公司，他們的位置絕對(duì)會(huì)有明顯的差異?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)人士說(shuō)，大 家為了自己的“安全”，都不得不與之合作，但這可能導(dǎo)致百度更加壟斷，一旦百度擴(kuò)張到自己所在的領(lǐng)域，未來(lái)會(huì)更不安全。 “互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位的行為無(wú)論對(duì)于用戶(hù)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國(guó)家安全，都有危害?！逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，一旦造 成“大樹(shù)底下寸草不生”的局面，整個(gè)行業(yè)必然失去創(chuàng)新的活力，中國(guó)永遠(yuǎn)也出不了扎克伯格(Facebook的創(chuàng)辦人)這樣的后起之秀，這對(duì)于一個(gè)國(guó)家的軟 實(shí)力無(wú)疑是一種傷害。

“為什么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有創(chuàng)新，都是copy國(guó)外的創(chuàng)意？不是想不到，而是沒(méi)有這種機(jī)制。風(fēng)投看好的公司為何不敢投？”互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂伯望說(shuō)，“就是因?yàn)楹玫膭?chuàng)意會(huì)被騰訊、百度、淘寶copy走。如果沒(méi)有政策來(lái)很好地保護(hù)這些公司，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)激勵(lì)創(chuàng)新將成為空話(huà)?！?/p>

搜索之道

即使馬云和更多人殺入搜索領(lǐng)域，百度在搜索領(lǐng)域的壟斷地位仍難以撼動(dòng)。調(diào)研公司艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年第二季度，百度占市場(chǎng) 77.0%份額，谷歌占20.1%市場(chǎng)份額，而搜狗、騰訊以及其他眾多搜索引擎在分剩下不到2.79%的市場(chǎng)。這意味著，中國(guó)網(wǎng)民每使用5次搜索引擎，其 中4次是在使用百度。而對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，搜索都是每天使用最頻繁的工具之一。

搜索引擎與其他業(yè)務(wù)不同，是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、馬太效應(yīng)明顯的業(yè)務(wù)。奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)，搜索并不是關(guān)起門(mén)來(lái)做一個(gè)計(jì)算方法，是需要海量的人 使用，才知道大家都搜索什么詞，效果好不好，才能對(duì)搜索方法進(jìn)行改善?！八训牧吭酱?，你的收錄就越多，就容易形成良性循環(huán)。要是沒(méi)有人搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不好說(shuō)掙錢(qián)，連改善的機(jī)會(huì)都沒(méi)有”。